Contar histórias é um hábito inseparável da condição humana. A plataforma para isso vem mudando desde sempre, mas o objetivo central permanece o mesmo: cativar a audiência.
E a audiência, caros amigos, sempre será fundamental às marcas.
O que ocorre é que o atual momento é uma oportunidade única para promover o encontro entre as marcas que querem se comunicar e o público sempre ávido por boas histórias?
Toda história é uma propriedade intelectual e marcas tem muito a ganhar quando investem nesta ferramenta tão competente para propagar idéias, atitudes e até produtos.
Os exemplos de sucesso são milhares, desde as idéias de Platão disfarçadas em contos cheios de metáforas; o cigarro difundido pela indústria do cinema; até um case muito curioso onde um marinheiro chamado Popeye conseguiu sozinho ampliar em 30% a venda de espinafre em todo o território americano.
A propaganda sempre conheceu este poder nas histórias.
A diferença está na oportunidade que existe nas novas ferramentas disponíveis para envolver o público-alvo, informar os clientes e entreter as pessoas. Hoje, temos um arsenal de possibilidades muito mais poderoso do que todos que estiveram ao alcance das marcas que nos antecederam.
Sites, redes sociais, livros, revistas, celulares... As plataformas são tão diversificadas quanto as possibilidades narrativas.
Nunca a história da comunicação ofereceu tantas oportunidades para que indústrias e prestadores de serviços possam contar suas próprias histórias a seus clientes. Sejam estas, obras de ficção ou não, mas planejadas para colaborar com a comunicação das marcas.
A série de TV City Hunters é um excelente exemplo de branded entertainment onde o desodorante AXE apresenta o personagem Axel, que se vê imerso em uma sociedade secreta que habilita homens para se tornarem os maiores conquistadores de mulheres do mundo.
Com planejamento correto, as marcas já podem engajar fãs e multiplicar públicos.
Hoje, toda empresa tem em mãos a oportunidade de mostrar que ela mesma será o herói necessário aos seus clientes, oferecendo socorro à necessidades diversas. Sejam estas, produtos, serviços, sensações ou sentimentos capazes de inspirar novas atitudes na vida.
Como sempre, a oportunidade surge mas não espera.
Este é um momento único. É hora das marcas explorarem ao máximo as técnicas de storytelling e reivindicar seu papel de protagonista no imaginário de seu público.
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